El Negocio ® nació en abril del 2005 y es el primer experimento de este tipo en Italia. Su nombre es fàcilmente comprensible por los usuarios de manera intuitiva porque expresa la esencia de la iniciativa.

Pero tambièn es un juego de palabras para los profesionales del derecho: el negocio [1] situaciòn jurìdica en teoria general del derecho privado es, en general por lo tanto, sinònimo de “contrato”[2].

Se diferencia notablemente de otras iniciativas que aparecieron después de la ley Bersani sobre la protección de la competencia en el sector de los servicios profesionales, que fue emitida en agosto de 2006 (véase el "ALT - Asistencia Jurídica para Todos", abrió sus puertas en Milán, en enero de 2008 que es simplemente un bufete de abogados tradicionales de carrera, hoy "A.L."), pero tiene su propia filosofía que se basa ciertamente en una visión diferente de la profesión jurídica, en la prevención y la conciliación de controversias.

Su creadora es la abogada Chiara Romeo Foro de Génova, registrada en el Colegio de Abogados en 1989: siempre apasionada de las cuestiones relacionadas con la profesión, durante más de ocho años tiene a cargo el Secretariado de la Unión de Abogados local, tocando actividades en el plano nacional, la Asociación Nacional Forense. También colaboraron con sus esfuerzos el Congreso del Colegio de Abogados de Génova y la Caja Nacional Forense.

El Negocio no es una explotación, sino que nace de los pensamientos inconscientes basándose en las experiencias de la vida laboral de mas veinte años.

Un momento en que se completaron con los principios de la libre competencia y la protección de los consumidores, fuertemente perseguidos en la Unión Europea, y la Internet nació, con la consiguiente libertad de comunicación y la circulación de las ideas.

Han contribuido a la creación del Negocio con sugerencias aùn mas pintorescas como el encuentro, al frente del Palacio de Justicia en Cuzco - Perú y en Ankara - Turquía, con pequeños grupos de trabajadores, por lo general los empleados jubilados del Tribunal, que escriben peticiones para quienes no saben leer ni escribir, o con los abogados en la calle “en Nueva York”.

La filosofía básica del negocio viene de la observación de un mundo dominado por una aparente contradicción: hay países en los que las profesiones que se realizan son en modos "medievales", mientras que en otras paises las mismas son altamente tecnologicas y, sin embargo, la complejidad de las empresas que operan, las leyes y las relaciones confunde al público.

El Negocio intenta ser una respuesta a las dificultades y las ineficiencias de un sistema en el que el abogado ya no es una excepción, sino que es común y cada vez más necesario. Simultáneamente, el Negocio gustaría de la renovación de la misma imagen en la mente de la gente. De ahí la necesidad de volver al "profesional accesible”, fácil de usar, al igual que en el Cuzco.

[1] La palabra “negocio” proviene de la palabra latina negotium que a su vez proviene de la expresione nec (con valore negativo) otium (tiempo libre de los negocios, de las ocupaciones).

[2] El negocio jurìdico es una super categoria conceptuale, en el que fueron devueltos todos los actos de la autonomìa de negociaciòn diferente en estrutura, pero son capaces de crear efectos jurìdicos: por ejemplo los contratos, el matrimonio, el testamento,  las promesas de pago. Resultado de la doctrina jurìdica alemana de finales del 800, este super- concepto habia mucha suerte en la literatura jurìdica italiana durante el siglo XX, pero empezò a declinar en los anos 70-80. Se refieren a la lectura del escrito por el profesor Francesco Galgano, eminente jurista, que escribe sobre el fenomeno.